粉丝—品牌关系研究：概念、前因与后果

当前，品牌的神圣化、敬畏感、粉丝消费行为等理论已成为当前国内外品牌营销研究的新热点。尽管许多国内外文献都提出了品牌崇拜的概念并探讨了其重要意义，可是其概念内涵和维度特征均未得到严谨的界定和深入的学术研究。另外，以往的文献主要集中于对品牌神圣化现象的发现和对其成因的描述和探讨，并未通过实证研究证实品牌崇拜的前因和后果。因而，本著作旨在从消费者—品牌关系的角度来研究忠实粉丝对品牌所产生的神圣化倾向。具体来说，在对相关领域的文献进行回顾和梳理的基础上，本文在第三章通过网络志和深度访谈收集了大量定性数据，并运用阐释法这一定性分析方法界定并论述了品牌崇拜的概念内涵和维度特征。同时，本文对品牌崇拜进行了概念辨析，讨论了其重要意义。在前一步的基础上，本文第四章通过参考大量相关文献初步确定出品牌崇拜各维度的具体测量项目，并运用问卷调查法收集定量数据。