第3章 数字出版技术

数字出版技术指的是传统出版单位在数字出版转型过程中使用的技术，以及新兴数字媒体发展中应用的技术的总和。

近十年来，国内外数字出版领域呈现高速发展态势。值得注意的是，一大批IT企业像谷歌、苹果、亚马逊等进入数字出版领域，成为主导产业发展的重要力量，传统出版企业则存在被边缘化的状况。事实上，数字技术尤其是网络技术的兴起，对不同类型出版企业的影响是不同的。对于大众出版企业来说，网络技术最直接的影响就是纸质传播垄断性的丧失。这使其原来依托于纸质载体而建立起来的竞争优势不复存在，而且其本身的内容资源优势也在网络环境中弱化。反观那些拥有海量优质资源的大型学术出版企业，由于兼具数字版权与新型传播载体（数据库）的垄断优势，网络技术成为其扩大传播范围，实现差异化定价，进而形成可持续商业模式的重要保障。按照克里斯坦森教授的观点，同样的数字技术对前者表现为“破坏性技术”，对后者表现为“维持性技术”。

鉴于技术对产业影响的相对性，在数字化时代，无论是学术出版企业，还是大众出版企业，抑或是教育出版企业，都必须积极追踪技术的变化趋势，同时谨慎对待。一方面不能无视新技术的产生和发展，错过技术升级、提升企业竞争优势的重要机会。比如Web 2.0技术的兴起为出版企业提供了与读者直接交流和获取反馈的机会，通过对读者添加的标签和评论进行深度语义挖掘，将帮助出版企业更好地设计和开发产品。另一方面，不能忽略技术所存在的潜在破坏性，因此要采取积极的防御策略。同样是Web 2.0技术，它降低了出版工作的实际门槛，带来用户生成内容（UGC）模式。该模式对出版企业现有的业务模式具有很强的破坏性，这就要求企业更加注重提升产品的附加值，采取差异化竞争策略。综上所述，面对日益复杂的竞争环境，出版企业只有现实地分析自身的资源配置情况，包括企业既有的价值观与运营模式，将其与当前技术环境和特定技术进行适配，才能使企业在未来的发展中立于不败之地。

本章主要从技术基础、多媒体技术、内容组织与发布技术等方面介绍目前数字出版领域的关键技术，并对未来的发展做出展望。