自媒体——用内容创业

作为继微博之后又一款平台类产品，微信的商业模式也在很大程度上继承了微博，自媒体更是如此，自媒体可以说是目前最主要的微商商业模式。

根据不同的主体和目的可以将自媒体分为以下两类。

打造自媒体的关键是内容。内容好，在奠定精准用户基础之后，凭内容就可以继续获得用户，并获得高转化率。

然而，这并不是一件简单的事情。

2013年8月，微信5.0上线，订阅号的信息被折叠，更新的内容不再提醒到用户，这对靠订阅号起家的微信自媒体是个不小的打击；2014年7月，微信推出“阅读数”的功能，用户可以在内容的最下方看到本篇内容的阅读量。然而，一年之后，微信的传播力、阅读量却开始出现疲软之势。

2015年9月13日，一篇题目为《500强传播力增长疲乏？中国微信500强月报(2015.8）》的文章显示，微信订阅号500强内，单个微信号的平均日发布篇数自2015年3月以来首次回落至7以下；5月至8月，总阅读数也保持平缓下滑趋势。一个严峻的事实是，如今的朋友圈正变得越来越像当年的微博，用户被各种促销活动、H5、海报、代购等形形色色的广告刷屏，好容易看到一篇看似有趣的内容，又发现是一篇“标题党”，于是乎用户打开一篇文章的阻力越来越大。

那么做好微信自媒体关键的因素是什么呢？

第一步，也是最关键的一步——有用的内容

无利不起早，做自媒体的目的如此，用户关注你的目的也是如此。一个用户关注你的自媒体肯定是为了某种利益，不管是物质上的利益，还是精神上的利益，所以，你的内容必须能给用户提供有用的利益。

例如，罗辑思维给用户提供可用的智慧，小米给用户提供优惠活动咨询，第一财经周刊给用户提供实时的财经、社会新闻，冷兔给用户提供快乐。

所以，内容有用是首要标准。正如普利兹对内容营销的定义：“不同于用毫不相关的广告分散受众注意力的做法，我们要持续地创造有价值的、吸引人的和相关的内容，慢慢建立受众群体，从而看到一些能创造利益的客户行为。”

而怎么让有用的内容更好地为用户所接受，就是第二步的工作了。

第二步，推送有价值的内容

微信内容不能一味地推送产品的内容。记住，微信不是为微商本身服务的，而是为粉丝和顾客服务的。只有给粉丝想要的内容，他们才会更加忠实于你，和你成为朋友，接下来的销售才会顺理成章。

要记住“内容为王”，粉丝是冲着内容才来的，转发和推荐也是因为觉得内容有价值。

第三步，互联网思维的重要一点——免费

微信公众号“王凯讲故事”的微信主王凯认为免费很重要，自媒体的免费体现在以下两点。