前言
网络营销是随着互联网进入商业应用而产生的，它是以互联网为基础，在网络中开展的经营活动。而文案策划作为网络营销的重要组成部分，随着网络营销的广泛应用及快速发展，企业对网络营销文案策划人才的需求也越来越大。
为什么要学习这本书
社交网络的崛起，带动了移动互联网时代社交媒体营销的兴起。随处可见利用互联网策划出来的前所未有的创意方案，也随处可见有意炮制、吸引眼球的营销噱头与炒作。没有这些网络营销方案，《捉妖记》《煎饼侠》等国产电影不可能创造出一个个票房新纪录；没有网络营销，“雕爷牛腩”“黄太吉煎饼”等互联网餐饮商家不可能大行其道。所以，在“互联网+”“大众创业，万众创新”时代下，企业越来越需要创新营销策划，企业在进行网络营销的同时对于网络文案策划人员的要求也越来越高。
面对如此快速发展的市场，我们觉得有必要推出一本可以帮助读者快速入门的网络营销文案策划教材；通过系统讲解，使读者能够全面了解网络营销文案策划，同时掌握网络营销文案策划的基本技能。
本书从网络营销文案策划的基础知识讲起，同时书中还介绍了许多企业的真实案例，通过结合相关案例的方式，帮助读者更好地学习和掌握文案策划的相关知识。
如何使用本书
本书对网络营销文案策划知识进行了系统整合，详细介绍了不同的网络营销平台文案策划的相关内容。全书以网络营销文案策划的业务平台为主线，共分为9章。下面分别介绍各章的主要内容，以帮助读者更好地了解本书知识架构体系。
· 第1章：本章是对网络营销文案的概述，包括网络营销文案策划的认知、文案策划基础理论、网络营销文案策划的岗位要求和职业素养等。作为基础知识，帮助初学者为学习后续的知识打下坚实的基础。
· 第2章：本章主要介绍广告策划的相关知识，包括广告策划的概念、特点、作用、内容等基础理论知识，以及广告策划流程、广告策划技巧和广告策划书撰写等实操技能。通过本章的学习，初学者可以掌握广告策划的基本流程和广告策划的内容，并能够进行广告策划及撰写广告策划书。
· 第3章：本章主要介绍软文策划的相关知识，包括软文策划概述、软文策划流程与必备因素、软文写作和新闻软文策划等。通过本章的学习，初学者可以掌握软文策划的相关知识以及软文的撰写技巧，能够撰写不同类型的软文。
· 第4章：本章主要介绍关于着陆页策划的相关知识，包括视觉营销和着陆页策划等基础理论知识，着陆页的策划流程以及着陆页文案的策划等实操技能。通过本章的学习，初学者可以掌握着陆页策划的流程以及着陆页文案策划的技巧，能够进行着陆页策划。
· 第5章：本章主要介绍广告文案写作的相关知识，包括广告文案概述、广告文案写作流程、广告文案各个组成部分的写作方法等。通过本章的学习，初学者可以掌握广告文案写作的基本流程和写作技巧，能够根据要求撰写不同类型的文案。
· 第6章：本章主要介绍电子邮件文案的相关知识，包括认识电子邮件文案、电子邮件文案的写作方法以及电子邮件的推广等。通过本章的学习，初学者可以学会电子邮件文案的撰写技巧以及电子邮件的推广方法，能够撰写相关的电子邮件文案并进行推广。
· 第7章：本章主要介绍微博文案的相关知识，包括认识微博文案、微博文案的写作技巧以及微博文案的推广等。通过本章的学习，初学者可以掌握微博文案标题和正文的写作技巧，会撰写不同种类的微博文案并进行推广。
· 第8章：本章主要介绍关于微信文案写作的相关知识，包括微信文案概述、微信文案写作基础、微信文案标题及正文的写作等。通过本章的学习，初学者可以掌握微信文案标题及正文的写作方法和技巧，能够撰写不同类型的微信文案。
· 第9章：本章主要介绍电商文案的相关知识，包括电商文案概念、品牌文化塑造、商品标题和商品详情页等。通过本章的学习，初学者可以掌握品牌文案、商品标题及详情页的撰写技巧，能够撰写不同类型的电商文案。
上述9章中，第1章作为基础知识，旨在帮助读者更好地学习网络营销文案策划的知识，并打下坚实基础。第2章至第4章主要讲解广告策划、软文策划及着陆页策划等与策划相关的知识；第5章至第9章主要讲解广告文案、电子邮件文案、微博文案、微信文案及电商文案等文案与相关的知识。
通过对本书的系统学习，读者可以对网络营销文案策划建立全面的认识，了解网络营销文案策划的基础理论知识和文案写作技巧，具备网络营销文案策划的应用能力，成为符合市场需求的文案策划应用型人才。
致谢
本书的编写和整理工作由传智播客教育科技有限公司完成，主要参与人员有吕春林、张鑫、陈卫栋、王哲、高美云、王德春、高镇国、吴喆。全体人员在近一年的编写过程中付出了很多辛勤的汗水，在此一并表示衷心的感谢。
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声明
本书引用或借鉴了大量商业广告案例和企业营销文案，主要用于教学过程中分析案例，帮助读者学习，但并非赞同其产品功效和宣传内容，敬请读者注意。
黑马程序员
2017年11月于北京