1.1 含义：全面解读直播

随着互联网技术日新月异的发展，各式各样的直播平台犹如雨后春笋般兴起。同时，越来越多的网民也开始接触直播。各大商业“巨头”也都瞄准了这一具有无限潜力的商机，相继推出了直播平台。图1-1所示为广大年轻群体所熟知的社交软件陌陌，就是直接将直播板块放在了官网的首页，其对直播的重视程度可见一斑。

那么，直播是什么？直播的概念比较复杂，针对目前新兴的网络直播而言，它是一种即时性、直观性、互动性较强的媒体平台，充分展示了网络媒体的优势。虽然每个人都在享受直播带来的娱乐享受，但它究竟代表了什么？层出不穷的直播平台为什么会相继成功？为什么如此多的公司将营销与直播相结合呢？

1.1.1 视频社交：更加鲜活、直接的社交模式

在社交平台稳步发展的今天，微信、微博、QQ已经渐渐不能满足人们的社交需求，在这时，直播社交走入了人们的视野之中，从过去的文字、图片、语音、小视频等社交模式可以看出，这些被时间、空间限制的互动已慢慢被用户所厌倦，用户期待更加鲜活、直接的社交模式，于是，视频社交应运而生。如图1-2所示为微信中的小视频功能。

在视频直播平台之中，用户与主播、用户与用户更易拉近距离，其相互交流也更加不设限制，时间和互动方式更为自由和灵活。例如，以前想要快速成为明星只能通过电视选秀比赛才能达到目的，如大型选秀类节目快乐男声等。而现如今，普通人想要一夜成名只需要一个摄像头和一个直播平台。因此，许多“草根”通过直播平台摇身一变，成为受到众多粉丝追捧的主播，其火热程度完全不亚于娱乐圈的明星歌手。

视频直播的成名率很高，门槛相对而言较低，其带来的经济回报也是相当可观的。视频社交的特色就在于用户可以通过弹幕（见图1-3）的方式与自己喜欢的主播进行实时的沟通交流，而微信、微博这些以文字、图片为信息的社交平台无法做到这一点。再加上国内信息网络的迅速发展，WIFI、4G网络的普及，使视频直播更容易实现，并随时随地可以进行。可以看出，直播平台顺应了时代的社交趋势，并不断向前发展。

1.1.2 娱乐营销：前卫、与众不同的营销方式

直播除了是一种前卫的社交模式之外，它还是一种与众不同的娱乐营销方式。对于个人来讲，直播是可以把自己推广出去，成为明星、红人的一个绝佳平台，而对于公司而言，它是一种推销产品、赚取利润的全新营销方式。随着人们消费观念的转变，越来越多的人开始倾向于娱乐消费。

面对这样一个现状，企业也需要改变相应的营销方式，恰当地利用直播这种具有高效益的娱乐营销方式，从而打造出一种适合自身产品的营销模式。

例如，《良品青年相对论》这款真人秀直播节目就是魅族联合各大直播平台，如熊猫TV、斗鱼TV、哔哩哔哩动画等，为了将自己的产品推销给年轻人群而精心打造的娱乐文化盛宴。它的成功之处就体现在以娱乐为切入点，将科技、文化、电影、艺术等各个领域最热门、最前卫、最有意思的内容都巧妙地结合起来，不仅吸引了广大网友的关注，也在无形之中增加了魅族的热度。

同时，瞬息洞察时代潮流的魅族还懂得利用名人效应，采用了“娱乐+直播”的营销组合方式将热门话题与名人联系起来，从而吸引大量用户的关注。例如，欧洲杯期间，魅族邀请知名人士参与《良品青年相对论》话题，主要是针对欧洲杯进行与以往截然不同的娱乐营销直播。而事实也证明，这种焕然一新的营销模式更容易被广大用户及消费者所接受，其产生的经济效益也是不可估量的。

1.1.3 信息传播：直观、新颖的信息传递媒介

直播是一种更加直观的信息传递媒介，主要通过播报这个世界正在发生的事情来完成信息传播的过程。可以说，它是较传统媒介内容更为浓缩、形式更加新颖的一个全新的平台，传统媒介的含义如图1-4所示。

直播之所以能取代传统媒介成为当下最火爆的媒介，主要是因为它能够让用户与之进行直接互动，在很大程度上提高了用户的参与度。如图1-5所示为2016年7月8日上映的科幻动画片《大鱼海棠》。宣传工作是一部电影的重中之重，而直播这种新型的信息传播方式恰好弥补了过去那些媒介的不足，如电视广告、预告片、电影发布会等。

虽然这些媒介也发挥了一定的作用，但直播平台让营销方式变得更加多样化，激发了广大网友的兴趣，对电影票房的大卖起到了推波助澜的作用。

如图1-6所示为美拍直播平台中关于《大鱼海棠》主题曲的相关活动，通过一种互动的形式既推广了电影主题曲，提升了电影知名度，同时又让用户们参与了主题曲的翻唱、改编等各种各样形式的活动。一时间，《大鱼海棠》的主题曲红遍了美拍，也吸引了无数人前去观看这部影片。

不容置疑的是，直播这种新颖的信息传播方式做到了盈利、娱乐两不误，极大地丰富了以往的媒介内涵，为信息媒介的发展作出了不可磨灭的贡献。