序言

为什么要做品牌？怎么理解品牌？如何打造品牌？有没有特别的“秘籍”或“心法”？

我在从事品牌营销近20年的历程中，从未停止过对这些问题的思考，不仅仅因为这些思考对提升品牌工作成效至关重要，也与我个人对品牌营销工作的挚爱相关。实践、观察与研究、思考，贯穿了我作为品牌经理人职业生涯的全过程，秉持“分享创造价值”的信念，近几年我曾先后写作出版了《品牌五维：全方位的品牌策划与管理》《品牌视觉设计》两部著作，力求系统性地阐述我对品牌策划与品牌视觉的理解和感悟。

在写作本书的过程中，我为自己定下（平均）每周写一篇原创文章的目标，并力求每篇文章都是“一堂课”。我内心一直期待能将近两年来坚持不懈的研究、思考和写作的文稿，精选编辑成册，以便启发更多从事品牌营销的同道中人。

在竞争如此激烈、媒介生态环境如此多元、营销权利不断向消费者（用户）转移的当下，即使掌握再多的通识、凭借再多的常识，但如果缺乏差异化的思维方式和创新性的方法，也很难让品牌脱颖而出。所以，本书主旨就是提供一些教科书之外的，来自我的实践、观察和研究，但应该经得起检验的“道理”。其中的一些理念和方法，我做了原创性的命名，比如“一键式”视觉营销、“绑定”营销、“八字”原则、“秒变”等。其中，我提出的“‘一键式’视觉营销”概念，已经在网上被广泛传播和应用。

品牌营销是一项多维度协同的综合工程，就本书而言，我希望尽可能为读者提供“一站式”的多方面启发，因此从认知、原理、策略、传播、视觉、创意等多个维度展开“课件”，并注重落地实战和案例剖析。书中一些研究和思考难免会打上主观烙印，但无论如何，如果能为您开拓品牌营销思维提供一些助力，那么对我就是最大的安慰了。

我喜欢这个信条：学习成就自我，分享创造价值。在本书文稿撰写过程中，我曾尝试将一些文章以新媒体的方式推送，令我倍感鼓舞的是转载率高达80%，单篇文章的全网总阅读量有很多属于“10W+”级的。也因此，我与虎嗅网、市场部网、梅花网、搜狐新媒体等诸多平台建立了连接。经历了相对漫长的写作，在全书组稿之际，根据本书编辑团队的综合意见，我对每篇“课文”都重新做了全面梳理和更新修订，以便读者们能更快速地理解、记忆和运用相关的知识点。在此，对耐心指导及帮助我不断改进和提升书稿质量的刘瑞莲、恭竟平、郭媛等编辑老师致以真诚的谢意。

阅读本书时，不必抱着“按部就班”的心态，可以任选一课，在任何时刻直奔您喜欢或急需的主题和内容。毕竟，只要本书当中的某一课，乃至某一课中的某一段落甚至某句话触动或启发了你，都是你我之间的缘分。

张丙刚

2018年5月1日