2.3 POP手绘广告的创意

在POP广告设计中的创意主要是将创造性的意念转化为具有创新意象的构图形象的思维过程。手绘POP的创意空间很大，设计者可通过创意表现自己的审美情趣和艺术修养，也可以展现自己的鲜明个性。

2.3.1 POP手绘广告的创意原则

① 主题明确、突出“卖点”

确定主题是进行POP手绘广告创意的首要环节，在设计定位策略和前期调研素材的指引下，设计师要明晰客户要求，凝练创意思维，构思创意时应突出体现商品与众不同的“卖点”。这是构成一幅POP手绘广告成败的关键。当消费者面对很多商品的时候，一则主题清晰、卖点鲜明的POP广告往往能最终决定消费者的购买选择。

对于POP广告的创意来说，就是要切中主题，清晰明了、直截了当地向消费者传达商品的信息，使消费者快速理解广告信息内容，而不是故弄玄虚，误导消费者，只有这样才能最终达到有效销售的目的（图2-11）。

② 造型简洁、信息顺畅

广告就是要向消费者传达信息、进行沟通，因此信息传播的顺畅对于广告来说十分重要，这也是POP广告最根本的要求。信息传播不畅，会导致产品与消费者之间产生陌生感，妨碍产品的销售。在设计POP广告时，不要过分地追求标新立异而把设计复杂化，设计过于烦琐，创意过于偏激，可能会使信息的传播不畅，得不偿失。另外，造型的简洁、有效的视觉诱导，也能促使消费者快速、准确地理解和接受信息（图2-12）。

③ 新颖独特、个性鲜明

在POP广告设计中要强调个性的表现，没有独特个性的设计容易流于平淡、落入俗套。因此，新颖、独创是广告创意的关键，它能使POP广告脱颖而出、引人注目（图2-13～图2-15）。

④ 形象生动、亲和悦人

POP广告要通过美好的形象，给人以美好的品质感受，并在轻松愉悦中让人接受商品信息。因此，一则成功的POP广告，其形象性十分关键。例如POP广告往往采用一些动漫、偶像等形象作为说教图形穿插其中，生动，亲和悦人，易于接受（图2-16、图2-17）。

⑤ 结合VI识别系统、突出企业形象

品牌形象是企业在广告活动中着重宣传的重点内容之一。POP广告在宣传广告信息时必须注重对企业品牌形象的宣传，这样才能增进企业和产品在消费者心目中的美誉度。具体做法有：在手绘POP的相应位置放置企业标志和辅助图形等形象识别系统，在POP广告中将企业吉祥物用做广告宣传的主体（图2-18～图2-23）。

⑥ 切合商品特点、保持售点环境的整体协调

POP广告要结合商品特点进行设计表现，其风格要与售点整体风格保持一致。需要考虑商家的经营内容与特点、空间的布局、陈列风格，以及是否与已有的其他商品的广告视觉信息相冲突等。

2.3.2 POP手绘广告的创意方法

① 直接展示法

这是POP手绘广告创意最常见的方法，运用最为广泛。画面上直接将产品推向消费者，通过运用图片剪贴和绘画等写实表现技巧，着力打造产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地呈现出来，使消费者对产品产生信赖和亲切感（图2-24～图2-28）。

② 突出特征法

突出特征法强调创意时要抓住产品或主题本身强烈的特征，把它鲜明地表现在POP的主要位置，使观众能瞬间感受到，并对其产生兴趣，达到刺激购买的促销目的（图2-29～图2-31）。

③ 对比法

对比烘托手法可以使广告主题的表现得到加强，并且富有情趣，能够加强视觉的感染力。恰当使用对比的创意手法，能使平凡的画面表达深邃的意蕴，可以有效地衬托出产品的优势（图2-32、图2-33）。

④ 夸张法

夸张是在平常中求新奇，通过想象把对象的特点和个性进行夸大，给人一种新奇与变化的感受。这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术感染力。在POP手绘广告中，夸张可以分为形态夸张和表情夸张两种类型，通过夸张，使产品的特征更加鲜明、突出、动人（图2-34）。

⑤ 比喻法

比喻手法是一种借题发挥、用熟知表现陌生的很好的创意手段。在设计过程中选择与对象某一方面具有相似性的另一形象来打比方，使作品的主题变得通俗易懂。例如借用人们熟悉的事物、风俗、典故、传统图形、吉祥符号做创意元素（图2-35～图2-38）。

⑥ 幽默法

幽默法是指在设计中运用风趣的生活情节，巧妙地表现喜剧性特征，造成一种充满情趣、引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。这种表现手法将广告的说服力寓于漫画式的诙谐情趣中，以别具一格的方式发挥艺术感染力，让人易于接受、过目不忘（图2-39、图2-40）。

⑦ 巧用卡通造型

在POP手绘广告中使用卡通、漫画形象和吉祥物造型具有很强的观众缘。活泼的动漫形象富有趣味性和情趣感，能提示消费者轻松地接受信息，诱导购买欲望，产生购买动机（图2-41～图2-43）。

思考与练习：

1．举例说明POP广告常用的创意设计方法？

2．收集手绘POP广告实例，分析其设计定位，写出分析报告。

3．以“欢度国庆节”为题进行一幅POP广告的创意设计。