1.2.2 网络与新媒体的特点

网络与新媒体储存了海量信息，内容形式多样，并且可以通过网络高速传播，使用户可以快速检索出结果，具有很强的互动性，是一种功能强大的传播媒体，给人类社会带来了深刻的影响。网络与新媒体的传播允许信息发布者与接收者之间进行网络交流，能够及时反馈，改变了传统的信息交流方式。

网络与新媒体的特点如下。

1.传播与更新速度快

网络与新媒体传播是一种数字化传播，它将一定的信息转化成数字，经过传播之后，数字在操作平台上还原为一定的信息，这种传播具备快捷、方便和高保真等优点。新媒体可以通过互联网高速传播并实时更新，可以像电台、电视台一样进行实时、实况报道，显然优于传统的传播方式。

新媒体传播速度快，时效性强，不受印刷、运输、发行等因素的限制，信息上网的瞬间便可以同步发给所有的用户。新媒体更新速度快，更新成本低，其更新周期可以按分、秒计算，而电视、广播的更新周期则要以小时计算，纸质报纸的出版周期则以天甚至以周计算，纸质期刊与图书的更新周期则更长。网络与新媒体传播可以做到同步传播和异步传播的统一。网络与新媒体的即时传播提高了新闻的时效性，其本身“接收的异步性”又便于用户随时随地按需求接收信息。

2.信息传播互动性强

网络与新媒体传播是一种开放的互动式传播。传统媒体的传播方式通常是单向的，传受双方无法随时随地双向沟通。而网络与新媒体传播既可以单向传播，也可以双向传播，甚至多向传播，可以实现用户与网站之间、用户与用户之间的实时沟通和共同互动。每个用户既是信息的接受者，也是信息制造的参与者与传播者。这样就增强了信息的互动传播，提升了信息的传播效果。

3.信息量大、内容丰富

互联网能够使用户共享全球信息资源，可以说任何一种传统媒体的信息量都无法与拥有海量信息的网络媒体相提并论。网络与新媒体的优势是传播方式多样化，内容丰富、多元化。新媒体传播是一种多媒体的传播方式，实现了不同形式的整合传播，借助文字、图片、音频、视频中的任何一种或几种形式的组合来进行传播。这种具有立体效应的多媒体传播组合可以更加真实地反映信息内容，给用户带来逼真而生动的体验。网络与新媒体几乎可以不限时、不限量地贮存和传播海量信息，并且用户可以随时检索历史信息，这在一定程度上拓展了传播内容的深度和广度。

4.超文本、超媒体

超文本是一种非线性的信息组织方式，它模拟人类思维方式，在数据中包含其他数据的链接。用户只要单击文本中加标注的一些关键单词或图像，就可以进入另一个文本界面。

超媒体进一步扩展了超文本所链接的信息类型，用户不仅可以在不同文本间跳转，还可以播放音频、图片或视频。网络以超文本、超媒体方式组织信息内容，用户在接收信息内容时可以方便地联想和跳转，更加符合人们的阅读和思维规律。

人类的思维活动不是线性的，而是呈现出多维性和发散性，这与传统媒体的表达方式正好相反，因此传统媒体的表达方式并不符合人们的思维方式。为此，人们要求新媒体采用多维表达方式，突破以往的局限性，增加联想功能，从而更接近人们对知识、概念、思想的表达习惯。

网络与新媒体传播改变了信息组合方式，超链接将全世界的多媒体信息组织到一起，用户只要进入某一个网页，就可以通过点击链接文本轻松访问相关的网页。这种方式改变了人们传统的阅读方式，极大地方便了用户。

5.个性化

对于网络与新媒体而言，人们对信息不仅有选择权，还有控制权，即可以改变信息传播的内容和形式。例如，借助搜索引擎，人们可以选择自己感兴趣的信息；通过网络，人们可以选择自己喜欢的文章、音乐、图片或视频；通过新闻资讯网站，人们可以订阅新闻，每天都能收到自己感兴趣的个性化新闻；人们可以通过微博或微信公众号关注不同的人而得到不同的信息；在同一个域名的网站中，人们面对的界面和内容可以是不同的，如新闻、财经、娱乐、游戏等。人们可以根据自己的个性化需求，在不同的渠道接收各种感兴趣的定制化信息。

6.分众化

人们可以根据自己的职业、爱好、兴趣，通过手机、计算机进入不同的平台与不同的人群讨论共同感兴趣的话题。例如移动电视、网络电视、楼宇电视、车载电视等，它们对传播对象的选择有很强的针对性，能够抓住特定群体的消费需求，这样有利于获得较好的传播效果。网络与新媒体能够同时满足大众的个性化需求，把信息的传播者和接收者融合成对等的交流者，而无数的交流者相互之间又可以同时进行个性化的交流。

7.低成本、全球传播

网络与新媒体传播能够突破地域和国界，传播成本低廉。无论从传播者的角度，还是从用户的角度来看，信息在网络上跨国传播与本地传播的成本与速度几乎是相同的。纸质媒体和广播电视虽然在理论上也能进行全球传播，但其传播的成本与传播的距离成正比。网络与新媒体传播完全打破了物理上的空间概念，网络信息的传播实现了无阻碍化。

网络上的信息传播是跨文化的传播，互联网使不同国家之间的跨文化传播达到前所未有的便捷。网络与新媒体传播的全球性使用户可以低成本、便捷地在世界范围内选择其喜爱的网站，主动浏览并获取所需的信息。