第1章 网络与新媒体广告认知

学习目标

◆ 了解广告的定义、类型和构成要素。

◆ 了解广告媒介的发展及广告的运作流程和基本原理。

◆ 了解网络与新媒体的界定和特点。

◆ 了解网络与新媒体广告和新媒体时代广告传播的特点。

◆ 掌握网络与新媒体广告的表现形态。

广告既是一门科学，又是一门艺术，同时还是一个不断发展、变化的生命体。随着互联网的迅速发展和新媒体的不断涌现，广告也发生了日新月异、翻天覆地的变化。如今，网络与新媒体广告已经成为广告领域的新阵地，其在流量转化和用户群体细分上的优势让企业和广告人日益感受到其不可估量的发展优势。本章主要讲解广告与广告传播、网络与新媒体的特征及网络与新媒体广告的表现形态等知识。