1.3.1 市场分析与竞品分析概述

市场分析与竞品分析概述

市场分析是对引起市场供需变化的各种因素及其动态、趋势所进行的分析。通过搜集有关资料和数据，采用适当的方法，分析、研究、探索市场变化规律，从而了解用户对产品类型、功能、性能、价格的意见和要求，了解市场中产品的需求量、下载量、留存量等方面的发展趋势，了解产品的市场占有率和竞争产品的市场占有率，了解用户的购买力和产品功能支撑的变化，并分析用户的不同情况，为产品经营提供决策。市场分析要具有客观性、系统性，并向决策者提供有用信息，为决策服务。

竞品就是竞争产品，即竞争对手的产品。竞品分析顾名思义就是对竞争对手的产品进行比较分析。竞品分析有两个方向：客观和主观。客观表示从竞争对手或市场相关产品中圈定一些需要考察的角度，得出真实的情况。此时，不需要加入任何个人的判断，应该用事实说话。主观表示模拟用户流程，然后得出结论，例如，可以根据事实（或者个人情感）列出竞品或者自己产品的优势与不足。分析竞品相当于走了一遍用户流程。

市场分析是对产品所在的市场进行竞争态势、市场规模等方面的分析，而竞品分析是在同一个市场中，对与自己的产品功能相似的竞争产品进行分析，本质上是对产品的异同进行比较。竞品存在于市场这个大环境中，了解市场是做竞品分析的前提。所以在竞品分析的第一步——明确分析目的的时候，就要进行市场分析。