1.1.1 电商短视频与普通短视频的区别

对于普通用户来说，他们在刷短视频的时候，究竟会刷一些什么类型或内容的短视频呢？下面通过3个案例来解析短视频的常见类型。

图1-1所示为一个萌宠类的短视频，内容非常有趣。这个视频的点赞量达66.8万次，可以说是一个非常好的视频，很多人看到后都会忍不住点赞。

图1-1 萌宠类的短视频

图1-2左图所示的短视频中，左下方有一个视频同款产品的购物链接，点击即可看到这个产品的价格和销量。该账号拍摄了一个介绍产品的短视频，目的是通过这个产品的介绍，让用户点击视频左下方的购物车来购买产品，整个电商链路十分完整。

图1-3所示的短视频中，账号头像上显示了“直播”字样，同时视频内容也在不断地引导用户点击头像，进入直播间购买课程。由此可见，这类短视频的主要作用是给卖货直播间引流，吸引用户进入直播间下单。

图1-2 产品带货类的短视频

图1-3 为直播间引流的短视频

上述3种类型的视频中，第1种为普通短视频，包括搞笑段子、萌宠萌娃、知识分享、脱口秀、情景短剧、音乐舞蹈、生活记录等类型，这些视频主要为了吸引大家观看和点赞；第2种为带货短视频，比较明显的特点就是有购物车（俗称“小黄车”），最终的目的是通过内容宣传让用户点击购物车并下单；第3种为引流短视频或广告短视频，主要目的是通过视频内容吸引用户点击账号头像，然后进入该账号的卖货直播间下单。

除了普通短视频，我们通常将带货短视频和引流短视频都称为电商短视频。电商短视频是指通过优质的视频内容吸引更多用户点击购物车并下单，或者点击账号头像进入直播间下单。

电商短视频的引流或成交属性非常明确，从短视频创作的角度来看，电商短视频的本质仍然是短视频，需要大家点赞、评论和分享。但它又与普通短视频有明显的区别，那就是它带有明确的销售和广告目的。表1-1所示为电商短视频与普通短视频的主要区别。

表1-1 电商短视频与普通短视频的主要区别

另外，普通短视频的创作流程为“选题→风格→脚本→拍摄→剪辑”，而电商短视频要在最前面增加了一个“选品”，这是非常关键的一步。