二、市场调查背景

2018年6月，为了更好地研究祛痘产品市场消费者行为，研究者开展了对祛痘外用药品行业的调查。结合祛痘外用药品行业历年供需关系变化规律，研究者采用定量与定性相结合的科学研究方法，对我国祛痘外用药品的市场环境、生产经营、产品市场、品牌竞争等进行了翔实系统的调查与分析，进而得出调查结果。在此基础上，对行业发展趋势做出了定性与定量相结合的分析预测。同时，对美乐平祛痘产品提出了一些营销建议，为企业制定发展战略、进行投资决策和企业经营管理提供权威、充分、可靠的决策依据。

此次调查主要集中在四川省内进行，即关于祛痘产品的市场情况的研究，共发放3万份调查问卷，其中回收有效问卷29868份。此次问卷调查目标对象为消费者集中、人口密度高、购买决策相互影响较大的成都市青少年群体，这类消费者很容易形成对品牌的认可，调查的目的不仅是了解青少年关于祛痘产品的使用情形以及对祛痘产品市场的一次摸底，更重要的是，通过这次调查了解广大青少年的消费心理以及消费特征。在调查方法上，主要采用重点抽样，并在其基础上采取随机分层抽样，最后在重点城市成都市中随机抽取社会人群，发放调查问卷进行调查。