网易云音乐生活方式营销案例分析

陈莹

现今社会产品极大丰富，“消费升级”论断的出现标志着消费者已经进入关注产品的深层次内涵——象征意义、心理满足的时代。从营销者的角度来说，面临着产品甚至服务越来越同质化，自己的卖点也急需差异化和创新。这样，消费者和企业的共同需求催生了“生活方式营销”的出现，尽管“生活方式”对于许多人来说还是一个十分抽象的心理概念，但是越来越多的营销前行者已经开始挖掘它的商业价值。

本文借鉴网易云音乐营销人员相关言论和媒体相关报道，从“生活方式营销”角度集结案例资料，研究现代年轻人的消费偏好、心理特征，探索企业如何从“生活方式”角度抓住新一代消费者，从而为塑造品牌独特形象、建立产品差异化寻找一条新颖路径。