一、什么是“生活方式营销”

在经典的消费者行为学教材中，Solomon（1999）为生活方式下的定义是“一个人花费时间和金钱的方式”。生活方式是人们展现出的关于自身活动、兴趣和看法的模式。每个人都有自己认同和向往的生活方式，有的人喜欢自由奔放和无拘无束，有的人喜欢热闹与荣华，有的人喜欢挑战和冒险，有的人喜欢恬淡与安逸……无论哪种生活方式，都是人们个性化生活历程中的一种宝贵体验，也是现代人满足物质需求后日益追逐的精神需要。

现在，“生活方式”指标已经被广泛地应用于市场细分和消费者特征描述。顺理成章，“生活方式营销”也成为时下企业用来塑造品牌特性的重要方法。

所谓“生活方式营销”就是以消费者所追求的生活方式为诉求，将公司的产品或品牌演化成某一种生活方式的象征，甚至是一种身份、地位的识别标志，达到吸引消费者、建立起稳定的消费群体的目的。